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London邮报,原本会营销LOGO这么赚钱

  导语:屡试不鲜的品牌效应再次灵验。

爱我你就按住我

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这是Jane私人微信,长按可以加我为好友

  图片来源:fashionista

万一通过了呢

  8月14日刊发的《纽约邮报》头版空空荡荡,只有Supreme的经典红白Logo摆在正中。“我们从没这样做过。”《纽约邮报》CEO兼出版人Jesse
Angelo说道。这次大胆的尝试让这期《纽约邮报》尝到了走红的滋味——售价本是1美元,平均在黄牛手中被抬高了10倍左右,最高甚至达到了40美元,而且许多黄牛都是一捆一捆地卖。《纽约邮报》作者Jonah
Bromwich说:“在一个相对平静的8月周末后,《邮报》的匆忙与新闻无关。”

你还记得你上次买报纸是什么时候吗?

  有位网友在Instagram上评论道:我从未如此地想买一份报纸。Supreme甚至成为了一些人第一次买报纸的理由。18岁的小贩Grailed
vendor在时尚媒体The
Cut的采访中讲述了自己当天的行程:他花了一上午时间环游新泽西,沿途把报纸以10美元一份的价格卖给海外旅客。不过他也“好心地”在某些地方留下一两份,“说不定有人真的想看报纸呢。”他说。

是不是久远的都已想不起来了,

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纸媒被迅速侵蚀的今天,

  其实8月16日是Supreme
2018秋季新款开售的日子,《纽约邮报》的曝光无疑是一种营销手段。只是这一次,Supreme选择的是形象更为传统,气质与自己不太相符的报纸,这让看惯了Supreme营销手段的粉丝又一次被稳稳地刺激到。《纽约邮报》兴许是预知了Supreme的号召力,因此在往常的20万份日印刷量上再多加了一些,但依旧供不应求。

仿佛就要被互联网,新媒体所取代

  Angelo觉得《纽约邮报》和Supreme并非画风不搭,两者同有红白色调的设计,而且都诞生于纽约,这种联系促成了这一次合作。“我们就是想做点有趣的东西,”她说,“如果能吸引一些新读者当然更好,就算是只关注了《纽约邮报》的Instagram也不错。”

最近一份全新的纽约邮报

  据《泰晤士报》消息,Supreme在今年4月底就开始接触《纽约邮报》寻求合作,它的诉求是“原创的、从未见过的创意”,该报成立5年的创意部门Post
Studios接下了这一任务。

却刷屏了整个社交媒体。

  其实《纽约邮报》已不是第一次和时尚品牌合作。华裔设计师Alexander
Wang就曾和《纽约邮报》共同发布了“Page
Six”限量系列,给衣服印上了1980年代的报道头条和广告,以纪念其旗下八卦专版“Page
Six”40周年纪念日。在今秋Supreme的新款中,也会有报纸印花的毛衣款式。这种“报纸时尚”最近几季还出现在Off-White、巴黎世家和Sacai等品牌中。

故事的主角是一份印着醒目红色Supreme Box Logo的头条报纸。

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300多元的一份报纸?

  Alexander Wang(图片来源:the cut)

仅仅是头版有一个红色Supreme的Box Logo,

  如果翻看Supreme秋季新品,肯定不会再认为“报纸”元素奇怪了。以前,Supreme的皮艇、筷子和砖块已经让人大跌眼镜,这一季还有人体解剖模型、咽喉含片、尼龙暖手宝和梯子。就算有着再怪异的产品组合,许多粉丝也顾不上思考,还是会尽早去排队购买。

这样一份原价只要1美金的报纸,

  Supreme的强大吸金能力是一方面,造成这种轰动效应也离不开《纽约邮报》们的改变。时尚商业媒体BoF曾在报道中表示,从2014年起,各大出版公司都在尝试封面广告。而这次《纽约时报》对广告内容进行了极简处理,最关键地是在头版标注出了“Supreme特别出品”。

在上市的当天却一度炒到了50美金

  The
Cut认为,《纽约邮报》摒弃掉了扭捏的广告语和半遮半掩的修饰语言,直接把品牌放在了人们的眼前,这种直白的方式也不失为一种时代精神的体现。

即使趋于平稳的40美金,

但还是我买不起,也买不到系列

一时之间看”Supreme报纸”

成了潮人们争相追逐的事情,

加拿大的Eric甚至扮成一个“送报员”

录了个视频假装自己在挨家挨户投递Supreme报纸

这是个家里有矿的人

各路网红当然也不会放过这个好机会

这很疯狂吗?不,这些对于Supreme来说太正常了

不过20万份被一抢而空,这样的场景,

倒是把《纽约邮报》的CEO兼出版人

Jesse Angel给吓到了…

他说:这次大胆的尝试让这期《纽约邮报》

尝到了走红的滋味…

纽约报纸联名系列

传统纸媒也能很fashion

其实《纽约邮报》已不是第一次和时尚品牌合作。华裔设计师Alexander
Wang就曾和《纽约邮报》共同发布了“Page Six”限量系列。

Alexander Wang

在今秋Supreme的新款中,

也会有报纸印花的毛衣款式。

这种“报纸时尚”最近几季还出现在Off-White、巴黎世家和Sacai等品牌中。

Balenciaga

Supreme 2018春夏系列才是主角

代表着街头潮流叛逆的Supreme,

选择的是形象传统,气质

都与自己大不相符的报纸…

这才让看惯了Supreme营销手段的粉丝又一次

被稳稳地刺激到了

你以为这样就够了?

大佬永远都是大佬

此次合作其实是为了8月16日Supreme 2018秋季新款开售做的一种营销手段罢了,

但明显效果很好!

▲Supreme 发售现场

今年秋冬系列的免费赠品也终于正式亮相,

除了延续今季主打印花的贴纸之外,

更带来一款在内部印有

经典 Box Logo 的透明弹力球。

本季依然请来Supreme的

御用模特Sage Elsesser,

其演绎示范了经典军装外套、羊羔绒与羽绒外套。

在 2018 春夏系列中消失的Photo Tee的回归,

也是一大惊喜

本季较抢眼的是Supreme

联名Madonna的印花T 恤,

Photo Tee以 Madonna为主角,

正面印花选用了这位歌后一张80年代拍摄的照片,

并以手写体文字相点缀。

玩转LOGO才能深入人心

红底、白字、街头,提到这 3 个元素,

即使再不关心潮流的人,

脑海中都会浮现 Supreme 的 logo 模样。

其实,Supreme除了这次跟

纽约邮报合作发行报纸外…

早在去年2月,

他们就跟纽约的大都会运输署合作,

推出过了带有经典红底白字

“Supreme”品牌标识的限量版地铁票!

原价$5.5美金的地铁票,

在网上也被炒到了$51美金….

当然还有之前推文中提到的

这块印上Supreme 的LOGO的砖头

售价30美刀,

什么?嫌贵?

一经推出就被抢购一空,

没有上千美刀,根本都买不到好伐!

Supreme款的钢丝剪、羊角榔头、

撬棍、手套、灭火器,

工地施工五件套了解一下!

怕走大街上被抢?

双节棍与棒球棒,

早就hin 贴心的

为你准备好了!

如果选出当下最牛X的联名王,

Supreme说第二,

没人敢称第一,

它的合作对象触及到各个领域:

滑板品牌、鞋类品牌、艺术家、音乐家、

科技、摄影师、电影制作人、

体育用品、玩具公司、甚至还有摩托车等。

真是越来越多的迹象都让人感觉,

任何物件贴上Supreme的官方充满魔性Box Logo,

都会产生超高的溢价,

最有名的当属亮相于

2017秋冬巴黎男装周的Supreme×Louis Vuitton,

至于价格,真的,看看就好。

看到这里肯定有很多人感到不理解

加一个LOGO而已,至于吗?

难道家里矿太多?

精准把握当下年轻人市场

年轻人的生活态度

为何大家总对高高在上的Supreme情有独钟呢?

网上的一段解释说出了很多人的真实状态

“反正房子肯定买不起,在其他方面就不要再委屈自己了”

世俗的目标实现无望,

似乎更有理由消极得理直气壮,

赚钱攒钱的动力也就没有那么强烈了。

一边焦急地说自己可能注孤生了,

根本结不起婚、买不起房,

一边把对自己的标准降为能养活自己就好,

提前预支未来的快乐,

作为一家创立于美国纽约曼哈顿的品牌,

只有23岁的Supreme,

它所拥有的粉丝,以及影响力,

绝对是很多拥有百年历史的

服装品牌所不能比拟的。

去年,Supreme估值就已10亿美金。

并且Supreme最厉害的一点是,

尽管拥有如此之高的估值,

它却在全球仅有11家店铺,

每家店铺面积约在50-100平方米,

全球员工数量不超过100人。

大佬永远是大佬,实在是NB。

你觉得Supreme的成功要素又是什么呢?!

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