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LVMH将收购法国香水Jean,国传奇香水品牌Jean

  导语:LVMH集团旗下可能马上就会新增加一个来自法国的传奇香水品牌Jean
Patou,扩充其原有的包括Christian Dior, Guerlain, Acqua di
Parma等在内的香水部门。在专注于香水业务80多年后,LVMH的收购可能是Jean
Patou重回时尚界的第一步。

2018年,法国奢侈品巨头 LVMH 集团收购了 Jean
Patou,此后便一直致力于复兴该品牌。现在,这个法国传奇香水品牌即将重获新生,在移去创始人
Jean Patou 的名字 Jean 之后,更名为 Patou。

图片 1图注来源:Jean Patou官网

在时装界,一旦创始人与同名品牌拉开距离,他们的名字也往往要被移去。如
Christian Dior 变成 Dior;Coco Chanel 变成 Chanel;Gianni Versace 变成
Versace。

  据时尚媒体FashionNetwork.com报道,LVMH集团对香水品牌Jean
Patou的收购已经接近尾声。这个法国奢侈品巨头没有大张旗鼓地进行宣传,去年就悄无声息地从印度的Mehta家族所有的英国集团Designer
Parfums手中取得了该品牌的管理控制权。

显然,更短的名字听上去要更简洁雅致,更显得国际化。简短的品牌名更易于大众接受,也更有利于产品线的推广。Patou
还重新设计了
Logo,黑色的大字体与纯白色的背景产生强烈的对比,一种新生之感油然而起。

  尽管LVMH集团这次的收购工作十分低调,但该集团与Jean
Patou的接触早已有迹可循。去年9月,Jean Patou董事会任命Sidney
Toledano为公司的新任主席,当时他也是LVMH集团旗下Christian Dior
的CEO。今年一月,Sidney
Toledano又成为了LVMH时尚集团的董事会主席,管理包括Céline,
Fendi和Givenchy等知名品牌。

为了推广新身份,Patou 还拍摄了一组短片。短片中 PATOU
一次次地出现,一次次地被反复书写,一只猫咪戴着印有许多 PATOU
字样的项带,令人不得不印象深刻。

  除此之外,Jean
Patou的公司总部地址现在已显示为LVMH时尚集团总部所在地。Jean Patou前任CEO
Nikita
Mehta的领英主页也多加了一行工作经历,显示她目前担任LVMH集团的项目助理经理。

复兴 Patou 已成为 LVMH
集团最重要的计划之一。去年十月,LVMH集团高级副总裁、英国奢侈鞋履品牌
Nicholas Kirkwood 的执行总裁 Sophie Brocart 担任CEO 职位,主导 Jean
Patou 的复兴工作。此外,又聘请设计师 Guillaume Henry
出任创意总监。今年九月份,Guillaume Henry 将推出 Patou
品牌的首个女性成衣系列。

  LVMH及其时尚集团的发言人、Sidney
Toledano都拒绝对此次收购进行回应,不过Jean Patou的前任CEO Nikita
Mehta却向时尚媒体FashionNetwork.com证实了这条消息的准确性。

  Nikita Mehta
表示自己签署了保密协议,因此不能就此事回应太多,但她透露这次收购应该会于今年九月结束。

  Jean
Patou品牌由同名创始人于1912年创建于巴黎,当时只是一家规模不大的缝纫作坊。后来设计师Patou和美国作家Elsa
Maxwell建立了合作,又为英国温布尔登网球锦标赛设计了几款制服,品牌因此开始获得名气。

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  Jean
Patou在1914年推出了首个时装系列,1925年推出了包含三款香水的香水线。该品牌最负盛名的一款香水Joy诞生于大萧条时期,2000年被有香水届奥斯卡之称的FiFi
Awards年度香水大奖评为“世纪之香”,打败了同样热门的对手Chanel N°5香水。

  也正是在大萧条期间,Jean
Patou开始把公司的重点放在了香水产品开发。1936年Patou去世后,该品牌的高级女士时装业务转由Patou的姐姐Madeleine负责。此后,Marc
Bohan,Jean Paul Gaultier和Christian
Lacroix等知名设计师都曾先后等负责该品牌的高级女性时装业务。

  当设计师Lacroix于1987年离开Jean
Patou,该品牌便彻底关停其时尚业务,专注于发展香水产品。

  Jean Patou仍有重回时尚界的愿望。2013年,时任Jean
Patou公司副主席的Bruno Cottard曾透露品牌有回归时尚界的计划。

  “我们已经有了初步的计划,并且也开始联系一些设计师,” Bruno
Cottard在2013年10月的访谈中对女装日报说,“这些设计师都很兴奋,因为无论他们此前专注于什么时尚派别,Jean
Patou都会给他们提供丰富的灵感来源。”

  虽然当时Jean
Patou已有重回时尚界的想法,但计划最终却并未成行。如今四年过去,在时尚界表现一向优异的LVMH或将收购Jean
Patou,重启该品牌的回归计划。

  “开启公司的时尚部门对Jean
Patou未来的发展尤为重要,而在这方面没有人能比LVMH做得更好。” Nikita
Mehta说。